Zu wem gehört Gorenje? Eigentümerstruktur und aktueller Stand 2026

Gorenje zählt zu den bekanntesten Haushaltsgeräte-Marken Europas und steht seit 1950 für Qualität aus Slowenien. Doch wem gehört Gorenje heute, und wie hat sich das Unternehmen in den letzten Jahren entwickelt? Dieser Artikel gibt einen vollständigen Überblick zum Stand April 2026.

Die Eigentümerstruktur

Die Antwort auf die Frage „Zu wem gehört Gorenje?“ ist eindeutig: Das Unternehmen gehört zum chinesischen Elektronikriesen Hisense. Im Juni 2018 erwarb Hisense für rund 293 Millionen Euro rund 95 Prozent der Gorenje-Anteile. Damit endete die Börsennotierung der Gorenje-Aktie in Ljubljana, und das Unternehmen wurde in eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH, slowenisch: d.o.o.) umgewandelt.

Gorenje ist heute kein eigenständiges börsennotiertes Unternehmen mehr, sondern Teil der Hisense Europe Group. Diese europäische Dachorganisation vereint mehrere Marken unter einem Dach: Hisense, Gorenje, ASKO und Toshiba. Sitz der Hisense Europe Group ist Velenje in Slowenien, also der historische Gorenje-Standort. Die Verknüpfung der beiden Unternehmen zeigt sich auch in der Vertriebsstruktur: In Deutschland firmieren beide Marken seit 2021 gemeinsam als Hisense Gorenje Germany GmbH mit Sitz in Garching bei München.

Gorenje im Hisense-Konzern: Die Zwei-Marken-Strategie

Innerhalb der Hisense Europe Group verfolgt Gorenje eine klare Rolle: Die slowenische Marke steht für europäische Haushaltsgeräte im mittleren bis gehobenen Segment, während Hisense vor allem im Unterhaltungselektronik- und TV-Bereich stark positioniert ist. Beide Marken ergänzen sich gezielt und sprechen unterschiedliche Kundenschichten an.

In Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH-Region) verantwortet Sühel Semerci seit November 2025 als Geschäftsführer der Hisense Gorenje Germany GmbH die Gesamtführung. Er berichtet direkt an Hanson Han, den Präsidenten der Hisense Europe Group. Seit Februar 2026 wurde die Führungsebene zudem mit Fang Tao als stellvertretender Geschäftsführerin verstärkt, die zuvor die CE-Sparte von Hisense UK geleitet hatte.

Hisense: Der Mutterkonzern im Überblick

Hisense wurde 1969 in der chinesischen Stadt Qingdao gegründet und hat sich zu einem der größten Elektronikkonzerne der Welt entwickelt. Der Konzern beschäftigt mehr als 90.000 Mitarbeitende, betreibt 16 Produktionsstandorte und 15 Forschungs- und Entwicklungszentren weltweit. Die Produkte werden in über 160 Ländern verkauft.

Hisense ist vor allem für Fernseher bekannt und zählt zu den größten TV-Herstellern der Welt. Mit der Übernahme von Gorenje wurde die Kompetenz im Bereich Weißware, also Waschmaschinen, Kühlschränke und Küchengeräte, erheblich gestärkt. Zudem dient das Gorenje-Werk in Velenje seit 2020 auch als Produktionsstandort für Hisense-Fernseher für den europäischen Markt.

Wirtschaftliche Entwicklung

Die Hisense Europe Group, zu der Gorenje gehört, hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Der Umsatz der Gruppe lag 2022 bei rund 2,9 Milliarden Euro. Für Österreich meldete Hisense Gorenje Austria für 2024 ein Umsatzwachstum von rund 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr und konnte die Marktführerschaft bei Waschmaschinen und freistehenden Kühlgeräten ausbauen. In Deutschland und der DACH-Region wuchs der Umsatz 2025 auf geschätzte 55 Millionen Euro (Österreich allein), was einem Plus von rund 17 Prozent entspricht.

Gorenje als Marke setzt auf ein klares Qualitätsversprechen: Energieeffizienz, europäische Produktion und modernes Design. Die gesamte in Österreich und Deutschland erhältliche Gorenje-Produktpalette wird in Europa produziert, hauptsächlich in Slowenien und Serbien. Dieser „Made in Europe“-Ansatz ist ein wichtiges Differenzierungsmerkmal gegenüber chinesischen Mitbewerbern.

Gründung und historische Entwicklung

Gorenje wurde 1950 im slowenischen Dorf Gorenje gegründet und konzentrierte sich zunächst auf landwirtschaftliche Geräte. In den späten 1950er Jahren erfolgte die Umstellung auf Haushaltsgeräte: Elektroherde, Kühlschränke, Waschmaschinen. Bereits in den 1960ern exportierte Gorenje in westeuropäische Länder.

Mit der Unabhängigkeit Sloweniens 1991 wurde Gorenje privatisiert und an der Börse Ljubljana notiert. In den 2000er Jahren diversifizierte das Unternehmen stark, unter anderem in Möbel und andere Bereiche, was zu finanziellen Belastungen führte. 2013 stieg die Panasonic Corporation vorübergehend mit 12,7 Prozent ein. 2018 folgte dann die entscheidende Übernahme durch Hisense.

Aktuelle Markenentwicklungen 2025/2026

Gorenje nutzt den Sport gezielt für die Markenpositionierung. Für die Men’s EHF Euro 2026 (Handball-Europameisterschaft) ist Gorenje offizieller Partner, unterstützt durch eine Fachhandelskampagne mit dem ehemaligen deutschen Nationalspieler Pascal Hens. Außerdem wurde Fußballstar Luka Modrić als neuer Markenbotschafter verpflichtet, der europaweit in Multi-Channel-Kampagnen eingesetzt wird.

Chronologische Übersicht der Eigentümerwechsel

Bildquelle: Gorenje / Hisense Europe Group