Wer steckt hinter creation L?, Marke, Unternehmen & Hintergründe

Wer steckt hinter creation L? Diese Frage stellen sich viele Kundinnen, die beim Stöbern im internet auf die Marke stoßen und wissen wollen, welches unternehmen sich dahinter verbirgt. Die Antwort führt nach weiden in die oberpfalz, genauer gesagt zur Witt-Gruppe, einem der größten Modehändler für frauen in deutschland und europa. In diesem Artikel erfahren Sie, wie creation l entstanden ist, wer das Geschäft führt und was die Marke im markt besonders macht.

Einführung: Wer oder was ist creation L?

Creation l ist eine Multichannel-Versandhandelsmarke für Damenmode, die sich seit ihrer Gründung als mode boutique innerhalb der witt-Gruppe positioniert. Der rechtliche Betreiber ist die Josef Witt GmbH mit Sitz in weiden. Das Konzept wurde 1999 ins leben gerufen, zu einer Zeit, als die Josef Witt GmbH, die bereits 1907 gegründet wurde, ihr Markenportfolio gezielt erweiterte, um unterschiedliche kundengruppe und bedürfnisse abzudecken.

Seit vielen Jahren setzt creation l konsequent auf hochwertige Damenmode mit einem Fokus auf passform, Komfort und einen modisch-sportlich-eleganten stil. Die Marke positioniert sich als modisch-anspruchsvoll und spricht damit frauen an, die auf der Suche nach dem gewissen Etwas sind, ohne dabei auf Tragekomfort verzichten zu wollen. Creation l ist teil einer größeren Handelsgruppe, die in deutschland vor allem durch die Marke witt weiden bekannt ist und seit Jahrzehnten das leben von Millionen Kundinnen mit mode, wäsche und Accessoires begleitet.

Die Unternehmensgruppe hinter creation L: Witt-Gruppe & Otto Group

Hinter creation l steht die witt-gruppe, ein Handelsunternehmen mit langer Tradition und erheblicher Marktbedeutung im deutschen einzelhandel. Die gruppe bietet fünf eigenständige Markenkonzepte an: witt Weiden als Kernmarke, heine, sieh an!, creation l und sheego. Jede dieser marken bedient eine eigene zielgruppe mit spezifischen ansprüche an mode, Preis und stil. Dabei bleibt witt weiden die Kernmarke der Witt-Gruppe, während die marken sieh an!, creation l und heine als eigenständige Konzepte bestehen bleiben und jeweils eigene Akzente setzen.

Geschäftszahlen und Reichweite

Die Witt-Gruppe erzielte im Geschäftsjahr 2022/2023 einen umsatz von 1,178 Mrd. Euro nach IFRS. Zwar sank der umsatz der Witt-Gruppe im Vergleichszeitraum um 4,3 Prozent, eine Entwicklung, die sich auch bei einzelnen vertriebsmarken zeigte: Der Netto-Umsatz von heine fiel zum beispiel um 6,5 Prozent. Dennoch bleibt die gruppe mit rund 3.500 mitarbeiter an verschiedenen standorte und über 21 Millionen Kundinnen weltweit einer der relevantesten Akteure im deutschen Modeversandhandel. Die Witt-Gruppe bedient dabei über 21 Millionen Kundinnen ab 50, eine kundengruppe, die häufig unterschätzt wird und doch enorme Kaufkraft mitbringt.

Einbindung in die Otto Group

Die Witt-Gruppe ist seit 1987 teil der otto group, einem internationalen handel- und Dienstleistungskonzern mit Sitz in Hamburg. Diese Zugehörigkeit verschafft der Witt-Gruppe Rückendeckung in zentralen Bereichen: Die otto group bringt Expertise in it, Logistik und Daten-Know-how ein, von der alle vertriebsmarken profitieren. Gleichzeitig plant die Witt-Gruppe hohe Investitionen in IT-Infrastruktur, um die digitalisierung weiter voranzutreiben und den omnichannel-Ansatz zu stärken. Patrick Boos ist seit 2022 Vorsitzender der Geschäftsführung der Witt-Gruppe und treibt diese transformation gemeinsam mit seinem Team voran. Die Geschäftsführung von creation l umfasst Patrick Boos, Marloes van Kooten und Tobias Nieber, drei geschäftsführer, die gemeinsam die strategische Ausrichtung der Marke verantworten.

Vertriebswege und Kanalstrategie

Die Witt-Gruppe erreicht ihre kunden über mehrere vertriebswege. Das unternehmen betreibt über 20 online shops, darunter den creation l online shop als zentralen digitalen Kanal. Parallel dazu unterhält die Witt-Gruppe 110 filialen in deutschland und bietet analoge Bestellmethoden wie Kataloge an. Tatsächlich stammen rund 80 Prozent des Umsatzes aus katalog und Geschäften, ein Zeichen dafür, dass die zielgruppe der gruppe nach wie vor großen wert auf haptische erfahrung und persönlichen zugang zur mode legt. Der e commerce wächst zwar kontinuierlich, doch die Witt-Gruppe setzt bewusst auf einen echten omnichannel-Ansatz, der analoge und digitale Kanäle verbindet und den menschen die Wahlfreiheit lässt, wie sie einkaufen möchten.

Markenstrategie und Portfoliobereinigung

In den letzten Jahren hat die Witt-Gruppe ihre Markenstrategie deutlich geschärft. Kleinere Händler-marken wie ambria und wäschepur wurden im e commerce und katalog in deutschland nach 2022 zurückgefahren oder eingestellt. Der Fokus liegt seitdem auf den starken Kernmarken: witt weiden, creation l, heine, sieh an! und sheego. Diese Konzentration erlaubt es, jede Marke mit klarerem Profil und gezielteren angebote und aktionen am markt zu positionieren. Für Kundinnen bedeutet das: weniger Verwirrung, dafür mehr Tiefe im Sortiment und klarere versprechen hinsichtlich Qualität, stil und Preispositionierung.

Die internationalisierungsstrategie der gruppe zeigt sich unter anderem darin, dass die online shops auch Kundinnen in europa außerhalb Deutschlands ansprechen, etwa in der Schweiz und Österreich. Weitere standorte neben dem Hauptsitz in der oberpfalz befinden sich unter anderem in Karlsruhe (heine) und seit 2025 in Frankfurt (sheego), was die gruppe auch räumlich breiter aufstellt. Das büro und die Zentrale in weiden bleiben aber das herz des Unternehmens, von dem aus die wesentlichen Entscheidungen für alle vertriebsmarken getroffen werden.

Markenprofil von creation L: Zielgruppe, Sortiment & Besonderheiten

Für wen creation L gemacht ist

Creation l richtet sich an modebewusste frauen, die vorteilhafte schnitten, feminine Silhouetten und einen durchdachten stil erwarten, ohne dafür auf Komfort verzichten zu müssen. Typischerweise sind die Kundinnen 40 Jahre und älter, viele gehören zur Kernzielgruppe der Witt-Gruppe: frauen ab 50. Doch diese zielgruppe hat wenig mit veralteten Klischees zu tun. Frauen ab 50 fühlen sich im Schnitt acht Jahre jünger, und die zielgruppe 50+ liebt und lebt freier als frühere Generationen. Genau dieses Lebensgefühl greift creation l auf: mode, die freude macht, selbstbewusst wirkt und den Alltag bereichert, ob im büro, beim Stadtbummel oder im Theater.

Im Vergleich zur Kernmarke witt weiden ist creation l etwas trendiger und modisch auffälliger. Die Marke verbindet sportlich-elegante Elemente mit zeitgemäßen trends und hochwertigen qualität, ein Ansatz, der die Brücke schlägt zwischen klassischem Geschmack und modischem Anspruch.

Das Sortiment im Überblick

Das Sortiment von creation l umfasst Damenmode in großer Bandbreite: Von Freizeit-Looks mit Jeans, Shirts und Pullovern über femininen kleider bis hin zu eleganter Business- und Abendmode mit Blazern, Stoffhosen und Blusen. Ergänzt wird das Angebot durch ein umfangreiches wäsche-Sortiment, Tag- und Nachtwäsche aus Single-Jersey, Satin oder Flanell, sowie Schuhe (Pumps, Ballerinas, Slipper) und Accessoires wie Schals, Taschen und Schmuck.

Eine Besonderheit liegt in der Größenauswahl: creation l bietet textilien typischerweise in den Größen 36 bis 54, häufig ergänzt um Kurzgrößen. Diese Vielfalt ist kein Zufall, sondern Ausdruck des Anspruchs, möglichst vielen frauen gut sitzende mode anzubieten. Viele Artikel werden nach dem Öko-Tex Standard 100 geprüft, was schadstofffreie qualität sicherstellt. In der Premiumlinie „creation l Premium“ kommen besonders hochwertige Naturmaterialien wie Kaschmir, Seide, Leder und Pima-Baumwolle zum Einsatz, Lieblingsstücke, die auf Langlebigkeit und nachhaltigen wert ausgelegt sind.

Passform als Kernkompetenz

Was creation l von vielen Wettbewerbern im modehandel unterscheidet, ist der konsequente Fokus auf passform. Passform ist die Kernkompetenz der Witt-Gruppe, und das spiegelt sich in jeder Kollektion wider. Die internen Teams berücksichtigen Körperveränderungen im Alter bei den schnitten, ein Detail, das in der Branche keineswegs selbstverständlich ist. Durchdachte Schnittführungen, Stretch-Qualitäten und Komfort-Plus-Features bei Hosen sorgen dafür, dass passform, qualität und Tragekomfort hohen wert für kunden haben.

Das Ergebnis lässt sich in einer bemerkenswerten Kennzahl ablesen: Die Witt-Gruppe hat weniger als 30 Prozent Retourenquoten. Zum Vergleich: Übliche Retourenquoten im Modehandel liegen bei 50 Prozent oder mehr. Die Retourenquote der Witt-Gruppe liegt unter 30 Prozent, das bedeutet, dass die Kundinnen in der Regel mit dem behalten, was sie bestellen. Für den einkauf ist das ein starkes Signal: Wer bei creation l bestellt, kann sich darauf verlassen, dass die angebote in Sachen passform und qualität halten, was die seiten und der katalog versprechen.

Design ohne Star-Designer

Wer sich fragt, ob hinter creation l ein bekannter Designer steht: Creation l hat keine einzelnen Designer oder ein bekanntes Designteam im Sinne einer Personality-Marke. Stattdessen werden die Kreationen von internen Design- und Produktteams entwickelt. Diese spezialisten arbeiten eng mit dem einkauf und der Produktentwicklung zusammen, beobachten internationale trends, analysieren Kundenfeedback und übersetzen beides in Kollektionen, die den Nerv der zielgruppe treffen. Es sind also keine großen Namen, sondern erfahrene Fachleute, die mit viel erfahrung und Gespür für die bedürfnisse der Kundinnen arbeiten.

Der Online-Shop und weitere Kontaktpunkte

Der creation l online shop fungiert als zentraler digitaler Vertriebskanal. Dort finden Kundinnen nicht nur das vollständige Sortiment, sondern auch hilfreiche Services: Größenberatung, Stylingtipps zu farben und Figurtypen sowie Pflegehinweise für verschiedene Materialien. Wer einen newsletter abonniert, erhält regelmäßig Informationen zu neuen Kollektionen, aktionen und saisonalen angebote direkt ins postfach oder an die e mail adresse.

Neben dem online shop stehen weitere möglichkeiten zur Verfügung: Der klassische katalog bleibt ein wichtiger Kanal, über den viele Stammkundinnen bestellen, per telefon, per fax oder über analoge Bestellwege. Die Witt-Gruppe bietet damit ein echtes omnichannel-Erlebnis, das digitale und analoge welt verbindet. Angaben zu Produkten, Größen und Materialien sind über alle Kanäle konsistent, sodass Kundinnen unabhängig vom gewählten Weg die gleiche Beratungsqualität erwarten können.

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Was bleibt als Fazit? Wer steckt hinter creation l, ist keine einer Person, sondern ein eingespieltes Team innerhalb einer der umsatzstärksten Modegruppen Deutschlands. Von der Josef Witt GmbH über die Witt-Gruppe bis zur otto group, die Strukturen hinter creation l verbinden Tradition mit moderner digitalisierung, handwerkliches Können mit datengetriebenem handel und echte Leidenschaft für mode mit dem Verständnis dafür, was frauen im Alltag wirklich von ihrer Kleidung erwarten.

Wenn Sie creation l noch nicht kennen, lohnt sich ein bild davon zu machen, ob im online shop, im katalog oder in einer der filialen der Witt-Gruppe. Und wenn Sie bereits Kundin sind, wissen Sie jetzt, welche menschen und welches geschäft hinter Ihren Lieblingsstücken stehen.

Dieser Artikel wurde mit Blogie erstellt.