Mars Konzern: Marken, Geschichte und Geschäftsfelder im Überblick

Mars Incorporated ist ein in Familienbesitz befindliches Unternehmen der Konsumgüterindustrie und zählt zu den größten Lebensmittelherstellern der Welt. Gegründet wurde die firma 1911 von Frank und Ethel Mars als kleine Mars Candy Factory in Tacoma, Washington. Heute hat der nahrungsmittelkonzern seinen firmensitz in McLean, Virginia, und ist in über 80 ländern aktiv. Als familienunternehmen in vierter Generation, nicht börsennotiert, keine aktie am markt, erzielt Mars einen jährlichen Umsatz von über 40 Milliarden USD. Die unternehmensgruppe gliedert sich in die Bereiche mars wrigley (süßwaren und kaugummi), mars petcare (tiernahrung und Tiergesundheit), mars food (lebensmittel) sowie getränke- und Automatenlösungen. Im Alltag verbinden die meisten menschen den namen mit dem klassischen schokoriegel, doch das unternehmen ist deutlich breiter aufgestellt.

Struktur von Mars Incorporated: Geschäftsbereiche und Organisation

Mars incorporated fungiert als Dachgesellschaft, die in mehreren geschäftsbereichen organisiert ist. Diese Struktur erlaubt fokussierte Führung und strategische Flexibilität. Eine übersicht der wichtigsten Sparten:

• Mars Wrigley, süßigkeiten, Schokolade, kaugummi

• Mars Petcare, tierfutter, Tierkliniken, Tiergesundheit

• Mars Food, Reis, Saucen, Fertiggerichte

• Mars Edge, entwickelt produkte und Ernährungslösungen zur Gesundheitsförderung

• Mars Drinks, drinks, Automaten, B2B-Versorgung

Der konzern hatte 2020 über 130.000 mitarbeiter weltweit und bleibt bewusst privat, um langfristig zu planen statt auf Quartalszahlen zu reagieren. Detaillierte Finanzzahlen veröffentlicht der eigentümer traditionell nur begrenzt.

Geschichte des Mars-Konzerns: von der Bonbonküche zum Globalplayer

Die geschichte beginnt 1911: Frank C. Mars stellte Buttercreme-Bonbons in seiner Küche her. 1920 gründete er die Mar-O-Bar Co., bevor sein sohn Forrest Mars 1923 die rezeptur für den milky way Riegel mitentwickelte, ein entscheidender weg zum Durchbruch. 1930 folgte der Snickers-Riegel, benannt nach dem lieblingspferd der familie Mars.

In den 1930ern expandierte das geschäfts­feld nach Europa: Der Mars-Riegel wurde zum Klassiker. 1964 fusionierte Mars Inc. mit Food Products Manufacturing. In den Jahrzehnten danach folgten Generationswechsel, Europa-Expansion und ab 2000 eine konsequente Diversifikation in richtung Tiergesundheit, Tierkliniken und Snacks jenseits von Schokolade.

Mars Wrigley: Schokolade, Süßwaren und Kaugummi

Mars Wrigley ist der Süßwarenarm des Konzerns. 2008 übernahm Mars die wrigley Company, die Übernahme von Wrigley machte Mars zum weltweit führenden Anbieter im Kaugummimarkt. Mars ist der weltweit führende Süßwarenhersteller mit 22 Milliarden US-Dollar Umsatz. Die bekanntesten süßigkeiten von Mars sind m m’s und snickers. Das unternehmen ist bekannt für historische schokoriegel wie Snickers und Twix.

Schokoladenmarken: Mars, Snickers, Twix, milky way, Bounty, M&M’s, Galaxy, Celebrations, Balisto

Kaugummi und Zuckerwaren: wrigley’s extra, Orbit, Hubba Bubba, Skittles, Starburst

Viele dieser marken sind seit Jahrzehnten im deutschen Handel vertreten. Über Akquisitionen wie die Riegelmarke KIND wird das portfolio in richtung gesünderer Snackalternativen ausgebaut. Mars hat über 50 marken weltweit.

Mars Petcare: Tiernahrung, Tiergesundheit und Dienstleistungen

Der Heimtierbereich ist der umsatzstärkste Geschäftsbereich von Mars. mars petcare beschäftigt 100.000 mitarbeiter weltweit und betreut mit über 50 globalen marken die ernährung und Gesundheit von haustiere­n auf der ganzen welt. Die bekanntesten marken sind pedigree, whiskas und royal canin.

Weitere wichtige marken für katzen und Hunde: Sheba, kitekat, frolic, Cesar, Dreamies, perfect fit, Eukanuba, Acana. Mars ist weltweit der größte Anbieter von Tierkliniken. 2018 übernahm Mars die Tierklinikkette AniCura in Europa; in Nordamerika betreibt der Konzern die veterinary centres of america (VCA) und BluePearl. Der europäische petcare-Hauptsitz liegt in verden, deutschland. Mars bietet über 50 marken im Bereich Tierpflege an. Auch das leben der tiere steht im Fokus: Das Motto „A Better World for Pets™“ verbindet ernährung, Gesundheitsservices und Forschung.

Mars Food: Marken, Produkte und Standorte

mars food steht für das klassische Lebensmittelgeschäft jenseits von süßwaren. Der Bereichssitz liegt in London. Mars Food vertreibt 13 Lebensmittelmarken in 30 ländern, darunter ben’s original (ehemals uncle ben’s), Mirácoli, Dolmio, seeds of change, tasty bite und MasterFoods.

Mars produziert auch Fertiggerichte und Reisprodukte. Abgedeckt werden Reisprodukte, Pasta- und Reissaucen, Würzmittel sowie Convenience-produkte. So ergänzt Mars Food das portfolio um Alltagsmahlzeiten als grundlage neben Snacks und Süßem.

Weitere Geschäftsfelder: Getränke, Automaten und Snacking-Portfolio

Neben den drei Hauptsparten gibt es kleinere geschäfts­felder. Mars Drinks produziert Getränkeautomaten unter den marken Klix und Flavia, primär im B2B-Bereich in den us und UK. Diese Aktivitäten wurden teilweise neu strukturiert, spielen aber weiterhin eine stelle im Office-Versorgungsmarkt.

Die Snack-Marke KIND erweitert das Snacking-portfolio um Müsli- und Nussriegel. Mars Edge entwickelt produkte und Ernährungslösungen zur Gesundheitsförderung, ein inhalt­lich wachsender Bereich.

Mars in der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz)

Mars ist seit den 1960er-Jahren in deutschland aktiv. Mars Austria hat seinen Sitz in Wien; Mars produziert seit 1985 tiernahrung in Österreich. Wichtige Produktionsstandorte: Verden (petcare) und Viersen (süßwaren, Twix, Balisto, Celebrations für über 30 Länder). Das arbeitsumfeld bei Mars Germany umfasst rund 2.300 Beschäftigte. Poul Weihrauch führt als CEO den konzern global. Die DACH-Region ist ein bedeutender Absatzmarkt, in dem Mars mit starker Marktmacht bei Preisverhandlungen mit Handelsketten auftritt, eine seite, die auch Kritik hervorruft.

Nachhaltigkeit und „Sustainable in a Generation Plan“

Der „Sustainable in a Generation“-Plan wurde 2017 eingeführt. Zentrale ziel­e: Halbierung der Treibhausgasemissionen bis 2030, Netto-Null bis 2050, Schutz des planeten. Mars investiert in Nachhaltigkeit und Klimaschutz. Mars plant, bis 2025 100 % seines Kakaos nachhaltig zu beschaffen, und Mars hat 2020 einen Bericht zur Kakao-Beschaffung veröffentlicht. Mars will bis 2025 jährlich 5,5 Milliarden gesunde Mahlzeiten liefern. Erreicht wurden Ende 2025 etwa 3,4 Milliarden, der weg ist noch weit. Kritik von NGOs zu Kinderarbeit und Transparenz bleibt bestehen.

Kontroversen und Kritik am Mars-Konzern

• Tierversuche: Frühere Vorwürfe von PETA; Mars hat Anpassungen zugesagt

• Kinderarbeit: Illegaler Kakaoanbau in Westafrika; Programm „Cocoa for Generations“ als Reaktion

• Zucker und Fett: Diskussion um Nährwerte; schrittweise Reformulierungen und kleinere Portionsgrößen

• Intransparenz: Keine vollständigen Jahresberichte wie börsennotierte unternehmen

• Marktmacht: Starke Position im Süßwarenregal sorgt für einen Handelskonflikt-anfälligen markt

Rolle von Mars im globalen Lebensmittel- und Petcare-Markt

Mars incorporated gehört zu den Top-10-Lebensmittelkonzernen der welt. Die Kombination aus Mars Wrigley, Mars Petcare, Mars Food und weiteren Bereichen sorgt für Risikostreuung und eine karriere als Arbeitgeber für über 130.000 menschen. Mars ist der weltweit führende Hersteller von süßwaren mit 22 Milliarden US-Dollar Umsatz.

Der Ausblick: mehr Fokus auf Nachhaltigkeit, gesündere produkte, digitale Services rund um Tiergesundheit und personalisierte ernährung. Wer auf der website von Mars oder auf your lokaler Handelsseite nach diesem artikel sucht, wird feststellen: Der Mars konzern ist längst weit mehr als einen hersteller von Schokoriegeln, er prägt das leben von menschen und tieren auf dem gesamten planeten.

Dieser Artikel wurde mit Blogie erstellt.